ДЕНЕЖНОЕ ВЫРАЖЕНИЕ СТОИМОСТИ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ В УСЛОВИЯХ РЫНКА ОПРЕДЕЛЯЮТСЯ ПОНЯТИЕМ
1) спрос
2) прибыль
3) цена (+)
4) рентабельность

Верный вариант: 3) цена. В профессиональной практике это денежное выражение стоимости товара или услуги, по которому совершается обмен. Цена формируется под влиянием спроса и предложения, издержек, налогов и наценок, а также регулирующих механизмов. Для фармацевта понимание цены важно не только при закупке и отпуске лекарств, но и при консультировании пациента о наличии доступных альтернатив.

Термин	Краткое определение	Значение для аптеки	Пример
Цена	Денежное выражение стоимости, по которой продают/покупают товар	Определяет конечную стоимость для пациента и маржу аптеки	Отпускная цена упаковки №20
Спрос	Готовность покупателей приобретать товар по разным ценам	Влияет на ассортимент и глубину запасов	Рост спроса в сезон ОРВИ
Предложение	Количество товара, доступного на рынке	Определяет закупочные условия и наличие дефицитов	Сбой поставок активного вещества
Себестоимость	Совокупность издержек на производство и логистику	База для расчёта закупочной и розничной цены	Производственные, транспортные расходы
Прибыль	Разница между выручкой и всеми издержками	Покрывает операционные риски и развитие аптеки	Прибыль с единицы товара
Рентабельность	Отношение прибыли к выручке или активам	Оценивает эффективность товарных групп	Маржинальность витаминов vs. Rx
Эластичность спроса	Чувствительность объёма продаж к изменению цены	Помогает выбрать уровень наценки	Безрецептурные анальгетики более эластичны
Налог/НДС	Обязательные платежи, включаемые в цену	Влияют на конечную стоимость для пациента	Ставка НДС на ЛС/изделия
Торговая наценка	Добавка к закупочной цене для покрытия расходов и прибыли	Инструмент ценообразования в аптеке	Гибкая наценка по категориям
Дженерики/альтернативы	Препараты с той же МНН по иной цене	Позволяют предложить экономичный выбор	Замена бренда на биоэквивалент

В аптечной практике корректная работа с ценой помогает поддерживать доступность терапии и финансовую устойчивость: учитываются спрос, эластичность, наценки и налоги, чтобы пациент получил эффективное и экономически оправданное решение.