ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ВЛИЯНИЯ ФАКТОРОВ ВНЕШНЕЙ МАКРОСРЕДЫ НА ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ НЕОБХОДИМО ИСПОЛЬЗОВАТЬ АНАЛИЗ
1) PEST (+)
2) SWOT
3) АВС
4) АВС-XYZ

Для оценки влияния внешней макросреды на аптечную организацию используют PEST-анализ, поскольку он системно рассматривает политические, экономические, социальные и технологические факторы, воздействующие на деятельность аптеки. Такой подход помогает фармацевтическому руководителю выявить внешние риски и возможности, которые невозможно контролировать напрямую, но можно учитывать при стратегическом планировании и адаптации бизнес-модели.

Применение PEST-анализа особенно актуально при открытии новых аптечных точек, выборе ассортимента или планировании маркетинговых стратегий. Он позволяет заблаговременно реагировать на изменения законодательства, экономической конъюнктуры, уровня доходов населения и технологических тенденций в фармацевтической отрасли.

Фактор	Содержание	Примеры влияния на аптеку
P – Политические	Государственная политика, регулирование, лицензирование	Изменение требований к отпуску рецептурных препаратов
E – Экономические	Инфляция, курс валют, покупательная способность	Снижение продаж из-за роста цен на импортные лекарства
S – Социальные	Демографические и культурные особенности, образ жизни	Увеличение спроса на витамины и БАДы при акценте на ЗОЖ
T – Технологические	Инновации, цифровизация, автоматизация процессов	Внедрение онлайн-заказов и систем электронного рецепта