ЕСЛИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ ОСУЩЕСТВЛЯЕТ АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОГО ПОРТФЕЛЯ НА ОСНОВЕ МАТРИЦЫ БОСТОН КОНСАЛТИНГ ГРУПП , К РАНГУ ДОЙНАЯ КОРОВА ОТНОСЯТ ЛЕКАРСТВЕННЫЙ ПРЕПАРАТ
1) с низкой рыночной долей на рынках, которые быстро развиваются
2) с высокой долей рынка или такой, которая интенсивно возрастает, нуждается в значительных средствах для финансирования роста, имеет потенциал значительной прибыли
3) с низкой долей на рынках, которая медленно возрастает
4) который занимает позицию стабильного лидера на довольно зрелом рынке (+)

Правильный вариант — 4). В матрице BCG к категории дойная корова относят продукт, который занимает сильную, устойчивую позицию на зрелом рынке. Для такого препарата характерны высокая или стабильная доля рынка, предсказуемый спрос и относительно меньшая потребность в крупных инвестициях в рост по сравнению со звёздами . Именно такие продукты обычно приносят компании основной стабильный денежный поток.

С фармацевтической точки зрения это часто хорошо известный препарат с устоявшейся репутацией, налаженными каналами продвижения и постоянным назначением в практике. Он уже не требует агрессивного наращивания вложений, но продолжает генерировать прибыль, которая может использоваться для развития новых перспективных направлений и вывода на рынок инновационных лекарственных средств.

Категория по BCG	Доля рынка	Темп роста рынка	Финансовая характеристика	Типичная управленческая тактика	Примерная роль для фармкомпании
Звёзды	Высокая	Высокий	Требуют значительных вложений, но имеют высокий потенциал прибыли	Активно инвестировать и усиливать позиции	Перспективные препараты на быстро растущем рынке
Дойные коровы	Высокая	Низкий или умеренный	Дают стабильный денежный поток, инвестиции сравнительно невелики	Поддерживать лидерство и извлекать прибыль	Зрелые, хорошо известные препараты с устойчивым спросом
Трудные дети / Вопросительные знаки	Низкая	Высокий	Поглощают ресурсы, исход неочевиден	Решать: инвестировать или выводить из портфеля	Новые препараты, которым ещё нужно завоевать рынок
Собаки	Низкая	Низкий	Низкая прибыльность или её отсутствие	Сокращать поддержку, пересматривать целесообразность присутствия	Препараты с ограниченным спросом на стагнирующем рынке
Практический вывод	Препарат категории дойная корова обычно служит финансовой опорой компании: обеспечивает устойчивую выручку и помогает финансировать разработку и продвижение новых лекарственных средств.