ЕСЛИ КОЭФФИЦИЕНТ ЭЛАСТИЧНОСТИ ПО ЦЕНЕ МЕНЬШЕ 1, ТО ТАКОЙ СПРОС СЧИТАЕТСЯ
1) унитарным
2) абсолютно эластичным
3) эластичным
4) неэластичным (+)

Если коэффициент ценовой эластичности спроса по модулю меньше 1, это означает, что покупатели слабо реагируют на изменение цены: относительное изменение объёма спроса меньше относительного изменения цены. Для фармацевта это типичная ситуация для жизненно необходимых лекарств, когда даже при подорожании пациенты продолжают покупать препарат, потому что заменить или отказаться от терапии нельзя.

Вид спроса	|Ep| (по модулю)	Чувствительность к цене	Примеры лекарственных средств	Тактика аптечной организации
Абсолютно неэластичный	= 0	Объём спроса не меняется при изменении цены	Препараты для неотложной помощи (антидоты, адреналин в экстренной ситуации)	Ценовые изменения почти не влияют на объём продаж, важно иметь запас в наличии
Неэластичный	< 1	Спрос меняется слабо	Жизненно необходимые ЛС, базисная терапия хронических заболеваний (инсулин, базовые антигипертензивные)	Возможна умеренная наценка, приоритет – наличие и надёжность поставок
Унитарный	= 1	Относительное изменение спроса равно относительному изменению цены	Некоторые препараты с несколькими аналогами средней взаимозаменяемости	Аккуратная ценовая политика, акцент на сервисе и консультировании
Эластичный	> 1	Спрос заметно меняется при изменении цены	Небрендовые БАДы, косметика, сопутствующие товары	Скидки, акции, гибкая ценовая политика для увеличения оборота
Абсолютно эластичный	→ ∞	Потребитель покупает только по одной цене, при малейшем повышении спрос падает до нуля	Теоретическая ситуация, на практике почти не встречается в розничной фармации	Не используется как реальная модель, но помогает понимать пределы ценовой конкуренции

Для фармацевта понимание неэластичного спроса важно при работе с жизненно необходимыми препаратами: здесь на первый план выходят доступность, государственное регулирование цен и этические аспекты ценообразования, а не попытка резко увеличить маржу за счёт чувствительности пациентов к цене.