ФИРМЫ ЗАКУПАЮТ ТОВАРЫ (УСЛУГИ) ЗА РУБЕЖОМ ПО ЦЕНАМ
1) импортным (+)
2) экспортным
3) розничным
4) оптовым

Фирмы, которые закупают товары или услуги за рубежом, ориентируются на импортные цены, потому что для них это цена ввоза (покупки у иностранного поставщика) с учётом условий поставки и всех расходов, которые возникают именно при импорте: транспортировки, страхования, таможенных платежей, пошлин и налогов, а также возможных расходов на сертификацию и оформление. Экспортные цены относятся к продаже отечественных товаров за границу, поэтому в ситуации покупки из-за рубежа они не отражают экономику сделки для покупателя-импортёра.

Как фармацевт можно провести аналогию: когда аптека закупает препарат у зарубежного производителя, нас интересует цена, по которой препарат заходит в страну и становится доступным для дальнейшего оборота (оптовое звено, склад, логистика, таможня). Именно это и есть импортная цена — базовая точка, от которой затем формируются внутренние оптовые и розничные цены (с наценками, хранением, контролем качества и т.д.).

Вид цены	Кто применяет	Для какой операции	Что обычно включает	Пример в фарм-цепочке
Импортная (верный вариант)	Импортёр, закупщик, дистрибьютор	Покупка за рубежом и ввоз в страну	Цена поставщика + логистика + страхование + таможенные платежи/пошлины/налоги + оформление	Аптечная сеть ввозит препарат: цена производителя + доставка + таможня
Экспортная	Экспортёр, производитель, внешнеторговый отдел	Продажа отечественного товара за границу	Цена отгрузки иностранному покупателю (условия Incoterms, скидки, затраты на экспортное оформление)	Завод отправляет субстанцию в другую страну: цена на экспорт
Оптовая	Оптовики, дистрибьюторы, склады	Продажа внутри страны партиями	Закупочная база + оптовая наценка + хранение/логистика + контроль качества	Дистрибьютор продаёт аптекам лекарство коробами
Розничная	Аптеки, розничные сети, маркетплейсы	Продажа конечному потребителю	Оптовая цена + розничная наценка + услуги аптеки (консультация, хранение, выкладка)	Покупатель приобретает препарат по цене на ценнике
Почему важна импортная цена	Финансовые и закупочные службы	Расчёт себестоимости и планирование	Даёт точку входа для формирования опта/розницы и оценки маржинальности	От импортной цены считают допустимую наценку и итоговую цену в аптеке