ИДЕНТИФИЦИРУЮЩАЯ ФУНКЦИЯ МАРКИРОВКИ ТОВАРОВ ЗАКЛЮЧАЕТСЯ В ТОМ, ЧТО ОНА ПОЗВОЛЯЕТ
1) привлечь внимание потребителей к товарам конкретного производителя
2) воздействовать на психоэмоциональное состояние потребителей для мотивации покупки
3) установить соответствие нормативной документации, договорам по ассортиментной принадлежности, качеству и безопасности
4) довести до покупателей объем всех необходимых сведений о товаре, регламентируемых Законом РФ О защите прав потребителей (+)

Как фармацевт, важно понимать, что основная задача маркировки — обеспечить потребителя достоверной информацией о товаре. Это требование закреплено в законодательстве и направлено на защиту его прав. Маркировка позволяет покупателю узнать всё необходимое о лекарственном средстве: состав, способ применения, условия хранения, срок годности и др., что критично для безопасного и эффективного использования.Маркировка выполняет именно идентифицирующую функцию, так как делает товар узнаваемым и поддающимся контролю со стороны как потребителей, так и регуляторных органов. Это позволяет обеспечить соответствие продукции установленным требованиям качества и безопасности, но именно доведение необходимой информации до потребителя — ключевая цель идентифицирующей функции.

Функция маркировки	Описание	Пример реализации
Идентифицирующая	Передаёт потребителю обязательную информацию о товаре	Состав, срок годности, условия хранения
Информационная	Обеспечивает знание о товаре согласно требованиям закона	Текст на упаковке согласно ФЗ О защите прав потребителей
Маркетинговая	Формирует привлекательность товара	Дизайн упаковки, логотип, цветовая гамма
Правовая	Свидетельствует о соответствии товара нормам и стандартам	Знак соответствия, регистрационный номер
Прослеживаемость	Позволяет отслеживать путь товара от производителя до потребителя	QR-код, штрих-код, DataMatrix