К МАРКЕТИНГОВОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ РЫНКА, КОТОРОЕ ПРОВОДИТ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ДЛЯ ОБЕСПЕЧЕНИЯ УСТОЙЧИВОГО, КОНКУРЕНТОСПОСОБНОГО ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ, ОТНОСЯТ
1) определение способности рынка осуществлять обмен
2) анализ способности рынка производить оборот товаров и услуг (+)
3) определение жизненного цикла товара
4) анализ потребительского поведения

Верный выбор связан с тем, что в маркетинговом исследовании фармацевтическая организация оценивает именно товародвижение и рыночный оборот: насколько рынок способен обеспечивать реализацию продукции, поддерживать спрос, движение лекарственных товаров и услуг от производителя к потребителю. Для аптеки или другой фармацевтической организации это важно, потому что устойчивое и конкурентоспособное функционирование зависит не только от наличия товара, но и от того, как быстро и эффективно он обращается на рынке.

Иными словами, здесь акцент делается на емкости и обороте рынка, то есть на его способности обеспечивать обращение товаров и услуг. Это более широкий показатель, чем изучение отдельного товара или поведения покупателя, потому что он помогает оценить реальные рыночные возможности для работы организации, планирования ассортимента, закупок и стратегии продаж.

Показатель	Что означает	Значение для фармацевтической организации	Пример применения
Оборот товаров и услуг	Способность рынка обеспечивать движение и реализацию продукции	Позволяет оценить устойчивость работы и перспективы продаж	Анализ объема продаж лекарств в регионе
Емкость рынка	Максимально возможный объем реализации товаров	Помогает понять потенциал аптечной сети	Оценка спроса на безрецептурные препараты
Конкурентная среда	Количество и активность других участников рынка	Нужна для выбора ценовой и ассортиментной политики	Сравнение аптеки с ближайшими конкурентами
Потребительский спрос	Потребность населения в лекарственных средствах и товарах аптечного ассортимента	Позволяет формировать востребованный ассортимент	Рост спроса на сезонные противовирусные средства
Скорость товарооборачиваемости	Насколько быстро товар продается и заменяется новым запасом	Важна для уменьшения издержек и предотвращения залеживания товара	Контроль остатков препаратов с ограниченным сроком годности
Маркетинговые возможности	Перспективы расширения продаж и укрепления позиции на рынке	Используются для стратегического планирования	Открытие нового аптечного пункта в районе с высоким спросом

Итог: правильный ответ — анализ способности рынка производить оборот товаров и услуг, потому что он отражает ключевую задачу маркетингового исследования рынка в фармации.