КАКОЙ ПРИНЦИП СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ ПОЛОЖЕН В ОСНОВУ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА ГРУППЫ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ПОЛА И ВОЗРАСТА?
1) психографический
2) географический
3) демографический (+)
4) поведенческий
В основе разделения потребителей на группы по полу и возрасту лежит демографический принцип сегментации. Эти признаки относятся к базовым характеристикам населения, которые напрямую влияют на потребности в лекарственных средствах, дозировки, формы выпуска и профиль безопасности (например, детские формы, особенности терапии у пожилых, ограничения при беременности и т.д.). Поэтому при планировании ассортимента и рекомендаций фармацевт опирается именно на демографические параметры, чтобы точнее подобрать терапию и снизить риск ошибок применения.
| Демографическая группа | Типичные фарм. потребности | На что обратить внимание в аптеке | Примеры категорий ЛС/изделий |
|---|---|---|---|
| Дети (0–11) | Безопасные формы и дозы, профилактика простуд, уход | Дозирование по массе/возрасту, мерные устройства, отсутствие противопоказаний | Сиропы/суспензии, жаропонижающие детские формы, солевые растворы, пробиотики |
| Подростки (12–17) | Акне, аллергии, спортивные нагрузки, дефициты | Риск самолечения, соблюдение схемы, совместимость со спортпитанием/БАД | Дерматологические средства, антигистаминные, витамины по показаниям |
| Взрослые женщины (18–49) | Репродуктивное здоровье, анемия, мигрень, инфекции | Уточнять беременность/лактацию, взаимодействия, ограничения по НПВП и др. | Железо по назначению, средства от мигрени, пробиотики, тесты/изделия ухода |
| Взрослые мужчины (18–49) | Травмы, простуды, ЖКТ, стресс/сон, вредные привычки | Оценить симптомы (когда нужен врач), совместимость с алкоголем/работой за рулём | Анальгетики/НПВП, противокашлевые/муколитики по показаниям, сорбенты |
| Пожилые (50+) | Хронические болезни, контроль давления/сахара, боль в суставах | Полипрагмазия, взаимодействия, функции печени/почек, удобство приёма | Тонометры/глюкометры, средства ухода, местные формы при боли, органайзеры для таблеток |
| Беременные/кормящие | Безопасность терапии, дефициты, симптоматическое лечение | Проверка категорий безопасности, предпочтение немедикаментозным мерам, консультация врача | Солевые растворы, средства от изжоги по показаниям, витамины строго по назначению |