МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА ПОЛЕЗНОСТЬ ПРОДУКЦИИ, ОСНОВАНЫ НА
1) типе рыночной структуры, в которой функционирует фирма
2) калькулировании затрат
3) оценке выгод от приобретения товара потребителем (+)
4) оценке стоимости товара потребителями

Методы ценообразования, ориентированные на полезность продукции, предполагают определение цены исходя из восприятия ценности товара для потребителя. Фармацевт при таком подходе оценивает не только себестоимость лекарства, но и ту пользу, которую получает пациент — например, эффективность, удобство применения и безопасность. Такой метод позволяет установить цену, отражающую реальную значимость препарата для здоровья и качества жизни.

Подход к ценообразованию	Основной принцип	Пример в фармации	Преимущества	Недостатки
Затратный	Цена = себестоимость + наценка	Расчет отпускной цены аптечного препарата	Простота, прозрачность	Не учитывает восприятие потребителя
Ориентированный на конкуренцию	Цена устанавливается с учетом рыночных цен	Сравнение стоимости аналогичных лекарств	Учитывает рыночные тенденции	Может привести к ценовой войне
Ориентированный на полезность (ценность)	Цена определяется исходя из выгоды для потребителя	Установка цены на инновационный препарат с высокой эффективностью	Отражает реальную ценность продукта, стимулирует инновации	Сложность оценки пользы и восприятия потребителя
Психологический	Формируется с учетом восприятия цены покупателем	Цена 499 ₽ вместо 500 ₽	Повышает привлекательность товара	Не всегда отражает реальную ценность