ПОД ТОВАРНОЙ ЕДИНИЦЕЙ В ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ ПОНИМАЮТ
1) разновидности (варианты предложений) конкретного товара с присущими только ему характеристиками (+)
2) группы товаров, связанных между собой по схожести функционирования,
3) группы товаров, удовлетворяющие потребности только определенные сегменты рынка
4) все лекарственные препараты и медицинские изделия, находящиеся на витрине в торговом зале

Верный ответ: 1) разновидности (варианты предложений) конкретного товара с присущими только ему характеристиками. В аптечной практике это соответствует уровню товарной единицы (SKU): уникальная комбинация торгового наименования, дозировки, лекарственной формы, объёма/количества в упаковке, производителя и кода (GTIN/штрих-код). Именно эта гранулярность используется для закупок, учёта остатков, ценообразования и фармакоэкономического анализа.

Пункты 2–4 относятся к более широким уровням товарной и мерчандайзинговой иерархии: группы по функции (линии/категории), предложения для конкретных сегментов и вся выкладка на витрине — это не товарная единица , а объединения нескольких SKU. Поэтому они не подходят для точного планирования ассортимента и расчёта маржинальности на уровне отдельной позиции.

Уровень	Определение (в маркетинге/аптеке)	Ключевые признаки	Пример	Для чего применяется
Товарная единица (SKU)	Конкретная позиция с уникальной комбинацией наименования, дозировки, формы, фасовки и производителя	GTIN/штрих-код, дозировка, ЛФ, размер упаковки, производитель	Ибупрофен 200 мг №10 табл., ООО Х	Закупки, складской учёт, цена, маржа, ABC/XYZ анализ
Модификация товара	Вариант того же бренда с иной дозировкой/формой/объёмом	Изменённая дозировка/объём	Ибупрофен 400 мг №20 капсулы	Ценовые лестницы, кРосс-продажи
Товарная линия	Набор родственных SKU одного бренда	Общее торговое наименование/бренд	Линия Ибупрофен : 200/400 мг, сироп, гель	Портфель бренда, коммуникации
Категория (по функции)	Группа препаратов со сходной областью применения	Единая потребность/МОА/АТХ-подкласс	Анальгетики/НПВП	Категорийный менеджмент, планограмма
Ассортимент аптеки	Совокупность всех категорий и линий в аптеке	Ширина и глубина ассортимента	Все ЛС, БАД, МИ, косметика	Стратегия выкладки, оборот, оборачиваемость
Выкладка (витрина)	Фактическое размещение SKU на полке/стенде	Фейсинги, полочные метры, зонирование	Полка Боль и температура	Мерчандайзинг, конверсия, средний чек

Итого: товарная единица — это минимальный, учётный уровень конкретной позиции; все прочие варианты — более широкие объединения нескольких SKU.