РЕКЛАМА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ РАЗРЕШЕНА ДЛЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ
1) отпускаемых без рецепта врача (+)
2) отпускаемых по рецепту врача
3) изготовленных аптечной организацией
4) содержащих сильнодействующие вещества
Реклама в СМИ допустима только для безрецептурных лекарственных препаратов (OTC), потому что они предназначены для самостоятельного применения пациентом при соблюдении инструкции. Для рецептурных средств действуют ограничения: их выбор и контроль терапии должен обеспечивать врач, а реклама в массовых каналах может подтолкнуть к самолечению, неправильному применению и рискам нежелательных реакций, особенно при хронических заболеваниях и взаимодействиях с другими препаратами.
| Категория препаратов | Реклама в СМИ | Почему так (практический смысл) | Что важно для пациента | Роль фармацевта при обращении |
|---|---|---|---|---|
| Безрецептурные (OTC) | Разрешена | Рассчитаны на ответственное самолечение по инструкции, при ограниченных показаниях | Читать инструкцию, учитывать противопоказания, срок лечения без врача — ограничен | Уточнить симптомы, возраст, беременность/ГВ, сопутствующие болезни, совместимость; подсказать красные флаги для врача |
| Рецептурные (Rx) | Запрещена | Нужны диагностика, подбор дозы, контроль эффективности и безопасности | Не заменять назначение врача рекламой; не использовать по совету | Проверить понимание схемы, предупредить о взаимодействиях/побочных эффектах, напомнить о соблюдении назначения |
| Изготовленные аптечной организацией (экстемпоральные) | Как правило, не для массовой рекламы | Индивидуальные состав/дозировка, изготовление под конкретный рецепт/заказ | Хранение и срок годности обычно короче; важно соблюдать условия | Объяснить способ применения, условия хранения, срок годности, особенности дозирования |
| Сильнодействующие вещества | Ограничения/запрет в массовых каналах | Высокий риск токсичности, злоупотребления, ошибок дозирования | Не принимать без медицинских показаний и контроля | Оценить риск, направить к врачу, напомнить о строгом соблюдении доз и предупреждений |
| Практическая памятка по OTC-рекламе | — | Реклама не заменяет консультацию и диагностику |
|
Сформулировать безопасную рекомендацию или обоснованно отказать и направить на медпомощь |