РЕКЛАМУ, ИСПОЛЬЗУЕМУЮ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ КОМПАНИЕЙ С ЦЕЛЬЮ СОХРАНЕНИЯ ОБЪЕМОВ СБЫТА ЛЕКАРСТВЕННОГО ПРЕПАРАТА, КОТОРЫЙ НАХОДИТСЯ НА СТАДИИ НАСЫЩЕНИЯ, НАЗЫВАЮТ
1) информационной
2) поддерживающей (+)
3) агрессивной
4) косвенной

На стадии насыщения жизненного цикла товара рынок уже хорошо осведомлён о препарате, и задача фармацевтической компании — удержать достигнутые позиции, предотвратить снижение продаж и продлить срок пребывания препарата на рынке. Именно поэтому в такой ситуации применяется **поддерживающая реклама**. Она направлена не на информирование, а на напоминание потребителям о продукте, укрепление приверженности к бренду и стимулирование повторных покупок.

Фармацевт должен понимать стратегические цели рекламных кампаний на разных этапах жизненного цикла лекарственного средства. На этапе насыщения важно не агрессивное продвижение и не информирование о новых свойствах, а именно **поддержание интереса и лояльности** уже существующей аудитории.

Тип рекламы	Цель	Стадия жизненного цикла	Пример
Информационная	Сообщить о новом препарате, его свойствах и преимуществах	Вывод на рынок	Реклама нового анальгетика с уникальным составом
Поддерживающая	Сохранить узнаваемость и напомнить о пользе препарата	Насыщение	Реклама «Не забывайте про Х – ваш надежный выбор»
Агрессивная	Доминировать на рынке, оттеснить конкурентов	Рост/конкуренция	Постоянное сравнение с аналогами в рекламе
Косвенная	Формирование благоприятного имиджа через ассоциации	Любая	Спонсорство мероприятий, брендинг