СОГЛАСНО ФЗ №38 ОТ 13.03.2006 РЕКЛАМА ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ ИНФОРМАЦИЮ
1) направленную на продвижение объекта рекламирования
2) распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (+)
3) направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования
4) отражающую наиболее полную информацию об объекте рекламирования
Правильное определение включает сразу несколько обязательных признаков: это именно информация, которая может распространяться любым способом/в любой форме/любыми средствами, адресована не конкретному пациенту, а неопределённому кругу лиц , и при этом имеет цель — привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать или поддержать интерес и продвинуть его на рынке. В фармацевтической практике это важно, потому что именно по этим критериям отличают рекламу от нейтральной справки/инструкции/ответа на индивидуальный запрос, а дальше уже применяются специальные требования и ограничения к рекламе лекарств и медизделий.
| Критерий | Что это означает на практике | Пример в аптеке/фармацевтике | Частая ошибка |
|---|---|---|---|
| Информация | Любое сообщение: текст, видео, аудио, изображение, баннер, пост | Плакат, ролик на экране, пост в соцсетях про препарат | Считать рекламой только красивый ролик , а листовку/пост — просто информированием |
| Любым способом, в любой форме, любыми средствами | Каналы и формат не важны — важны признаки и цель | СМС-рассылка, витринный ценник с акцией, реклама в интернете | Думать, что в не СМИ или в мессенджере это не реклама |
| Адресовано неопределённому кругу лиц | Сообщение предназначено всем/широкой аудитории, а не одному человеку по запросу | Объявление Скидка на… в торговом зале или на сайте | Путать с консультацией: ответ фармацевта конкретному покупателю ≠ реклама |
| Направлено на привлечение внимания | Есть крючок : выделение товара/бренда/услуги | Новинка , Хит , Только сегодня рядом с товаром | Считать, что если есть цена и название — это всегда реклама (иногда это может быть просто информация о товаре, но зависит от подачи) |
| Формирование/поддержание интереса | Есть стимул заинтересоваться и запомнить | Рекомендуют специалисты , №1 , Лучший выбор | Использовать оценочные/сравнительные формулировки без оснований и доказательств |
| Продвижение на рынке | Конечная цель — увеличить спрос/продажи/узнаваемость | Акции, купоны, промо-стойки, таргетированная реклама | Считать, что мы просто рассказываем — хотя фактически стимулируем покупку |
| Объект рекламирования | То, что продвигают: товар, услуга, бренд, производитель и т.д. | Лекарство, БАД, медизделие, услуга (например, измерение давления) | Не замечать, что реклама бренда тоже реклама, даже без прямого призыва купить |
: