СТРУКТУРА РЫНКА ТОВАРОВ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ ПРЕДСТАВЛЕНА
1) организациями, осуществляющими производство товаров потребительского назначения
2) предприятиями, приобретающими товары для их последующей реализации
3) товарами, приобретаемыми покупателями для личного, семейного использования (+)
4) физическими лицами, приобретающими товары для осуществления предпринимательской деятельности
В фармацевтической практике под рынком товаров потребительского назначения понимают сферу обращения продукции, которую конечный покупатель берёт для себя — для личного, семейного или домашнего использования. Поэтому корректным элементом структуры являются именно сами такие товары (вариант 3, отмеченный + ): они формируют объект спроса населения, под который выстраиваются цепочки снабжения аптек, планирование ассортимента и фармакоэкономические расчёты. Производители и торговые организации важны как субъекты, но они относятся к инфраструктуре и каналам распределения, а не к самому объекту рынка потребительских товаров; аналогично, покупки для бизнеса выводят сделку в сферу B2B и не относятся к потребительскому назначению.
| Компонент | Определение/суть | Примеры (аптечный сегмент) | Роль | Относится к структуре рынка товаров потребительского назначения? |
Комментарий фармацевта |
|---|---|---|---|---|---|
| Товары для личного, семейного использования (вариант 3, +) | Продукция, приобретаемая конечным потребителем для собственных нужд | ОТС-препараты, БАДы, изделия медназначения, дермокосметика, витамины | Ядро рынка (объект спроса) | Да | Формируют ассортимент и категорийный менеджмент в аптеке |
| Производители (вариант 1) |
Компании, выпускающие товары | Фармзаводы, контрактные производители | Субъекты предложения (инфраструктура) | Нет | Важны для качества/наличия, но не являются самим объектом рынка потребтоваров |
| Предприятия-перепродавцы (вариант 2) |
Оптовики, дистрибьюторы, ретейл | Дистрибьюторы, аптечные сети | Канал распределения | Нет | Обеспечивают доступность, логистику и сервис |
| Покупки для бизнеса (вариант 4) |
Закупки для предпринимательской деятельности | ИП берёт партии для перепродажи | B2B-сегмент | Нет | Не соответствует личному/семейному назначению |
| Домохозяйства (конечные потребители) | Лица/семьи, удовлетворяющие личные потребности | Пациенты, ухаживающие лица | Источники спроса | Частично | Субъекты рынка потребителей; формируют спрос, но не товар |
| Регуляторная среда | Правила/нормы обращения товаров | Рецептурность, фармнадзор, GDP/GPP | Институциональная рамка | Нет | Влияет на ассортимент и доступность, но не является товаром |
| Маркетинговые практики | Ценообразование, промо, выкладка | Категорийный менеджмент в аптеке | Поддержка оборота | Нет | Работают вокруг товара, усиливая его обращение |
Итог: объектом такого рынка являются именно потребительские товары, приобретаемые для личного и семейного применения; остальные позиции — акторы и условия оборота этих товаров.