ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ В ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ КАК
1) совокупность ассортиментных групп; товарных единиц
2) все лекарственные средства и изделия медицинского назначения, находящиеся на витрине в торговом зале
3) все, что предлагается рынку с целью использования или потребления
4) группы товаров, связанных между собой по схожести функционирования, группам покупателей, диапазону цен и др. (+)

В фармацевтическом маркетинге товарный ассортимент понимают как совокупность групп товаров, которые объединены по схожести функционирования, ориентированы на близкие группы пациентов и располагаются в определённом ценовом диапазоне. Для аптеки это не просто список наименований, а структурированная система: например, группа антигипертензивных средств, противопростудных препаратов, анальгетиков, средств для ЖКТ и т.д., внутри которых уже рассматриваются разные бренды, дозировки, формы выпуска и уровни цены. Такой подход облегчает управление полкой, анализ спроса, планирование промоакций и позволяет удовлетворять потребности конкретных сегментов покупателей.Для провизора важно работать именно с группами, а не с разрозненными товарными позициями: сравнивать оригиналы и дженерики в одной фармакологической группе, предлагать пациенту несколько ценовых уровней в рамках одной потребности (например, эконом , средний сегмент , премиум при лечении боли или простуды). Это обеспечивает осознанное формирование ассортимента, поддержание оптимального запаса и повышение лояльности пациентов за счёт выбора внутри одной функциональной группы товаров.

Понятие	Краткое содержание	Пример в аптеке	Значение для маркетинга
Товарный ассортимент	Совокупность групп товаров, объединённых по функциям, целевым группам и ценовому уровню	Группы: кардиология, противопростудные, обезболивающие, витамины	Определяет общую структуру предложения аптеки на рынке
Ассортиментная группа	Часть ассортимента, объединённая по общему назначению или действию	Антигипертензивные, НПВС, антисептики, противоаллергические	Удобна для анализа продаж и планирования промо внутри одной потребности
Широта ассортимента	Количество различных ассортиментных групп	Наличие групп: ЛС, БАДы, изделия мед. назначения, косметика, детское питание	Показывает, насколько многопрофильна аптека для разных категорий покупателей
Глубина ассортимента	Количество позиций внутри одной ассортиментной группы	Несколько брендов и дозировок ибупрофена, парацетамола, комбинированных анальгетиков	Обеспечивает выбор по бренду, форме, дозе и цене в рамках одной потребности
Ассортиментное ядро	Наиболее ходовые, обязательные к наличию позиции	Популярные антигипертензивные, базовые анальгетики, основные противопростудные	Формирует стабильный оборот и удовлетворяет основной поток спроса
Периферийный ассортимент	Дополнительные позиции, расширяющие выбор	Редкие дозировки, узкоспециализированные средства, нишевые бренды	Позволяет привлечь и удержать особые сегменты пациентов, отличаться от конкурентов
Ценовая линейка внутри группы	Набор товаров с похожим действием, но разными ценовыми уровнями	Дешёвый дженерик, препарат средней цены и премиальный бренд от головной боли	Помогает предложить альтернативу пациенту с учётом его финансовых возможностей