В ОСНОВЕ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ НЕОКРУГЛЕННЫХ ЦЕН НАХОДИТСЯ
1) учет психологии восприятия покупателями цены товара (+)
2) стабильность деятельности на рынке
3) завоевание рынка
4) выживание в условиях конкуренции

Данная стратегия основана на особенностях восприятия цен потребителями. Люди чаще воспринимают цену в 99 рублей как значительно меньшую, чем 100 рублей, хотя разница объективно несущественна. Такой психологический эффект повышает привлекательность товара, создавая иллюзию выгодной покупки и стимулируя решение о покупке быстрее.

В фармацевтической практике этот подход помогает увеличить продажи без прямого снижения стоимости, сохраняя при этом маржу аптеки. Для покупателей медикаменты по неокругленным ценам кажутся доступнее, что особенно важно в условиях высокой конкуренции на рынке фармпродукции.

Тип ценовой стратегии	Основная цель	Пример применения	Психологический эффект
Неокругленные цены	Повышение воспринимаемой выгоды	Цена 199 ₽ вместо 200 ₽	Создание впечатления меньшей стоимости
Премиальное ценообразование	Подчёркивание качества и статуса	Цена 2500 ₽ за косметическое средство	Ассоциация с высоким качеством
Скидочная стратегия	Привлечение покупателей к акции	Снижение цены на 20%	Стимулирование импульсных покупок
Стратегия цены проникновения	Завоевание доли рынка	Новое лекарство по низкой цене	Формирование привычки к бренду
Стратегия снятия сливок	Максимизация прибыли на старте	Высокая цена при запуске нового препарата	Ощущение эксклюзивности