В ОСНОВЕ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ НИЗКИХ ЦЕН НАХОДИТСЯ
1) стабильность деятельности на рынке
2) завоевание рынка (+)
3) выживание в условиях конкуренции
4) учет психологии восприятия покупателями цены товара

Ценовая стратегия низких цен направлена на быстрое завоевание рынка путем предложения товаров по минимальным ценам. Такой подход позволяет привлечь большую аудиторию покупателей и увеличить долю рынка, снижая барьеры для входа новых клиентов. Фармацевт, применяя эту стратегию, может сделать лекарственные препараты более доступными, что особенно важно при высокой конкуренции и необходимости быстрого роста продаж.

В отличие от стратегии выживания или стабильности, основное внимание уделяется именно расширению клиентской базы и укреплению позиции на рынке. Это достигается за счет агрессивного ценообразования, что выгодно и для потребителей, и для аптечного бизнеса, стремящегося быстро занять свою нишу.

Тип ценовой стратегии	Основная цель	Пример в фармацевтике	Преимущества	Недостатки
Низкие цены	Завоевание рынка	Снижение цены на популярные лекарства для привлечения покупателей	Рост доли рынка, привлечение новых клиентов	Низкая маржа, возможные убытки при долгом использовании
Стабильные цены	Сохранение позиций на рынке	Поддержание фиксированной цены на препараты с постоянным спросом	Уверенность клиентов, стабильный доход	Отсутствие гибкости при изменениях рынка
Выживание	Минимизация убытков	Временное снижение цен для сохранения клиентов в кризис	Предотвращение ухода покупателей	Краткосрочность, риск ухудшения репутации
Психология восприятия	Влияние на покупательское поведение	Использование цен 99,99 вместо 100 для стимулирования продаж	Повышение привлекательности товара	Может не сработать на всех клиентах