ВОБЛЕРЫ – ЭТО
1) стеллажи или стенды, предназначенные для выкладки акционных товаров
2) картонные или пластиковые панели, прикрепляемые к прилавкам, полкам, предназначенные для выделения торгового ряда товаров одного бренда
3) рекламные изображения, которые крепятся к полке на гибкой ножке (+)
4) брендированные стеллажи, предназначенные для выкладки товаров одного бренда
Воблер — это небольшой POS-элемент: рекламное изображение, которое крепится к полке или прилавку на гибкой ножке , чтобы слегка вибрировать/покачиваться при движении воздуха и тем самым привлекать взгляд. Его задача — быстро выделить конкретный товар, акцию или сообщение (например, новинка , скидка , рекомендуем ) прямо в точке выбора, не занимая место на полке и не перекрывая обзор упаковок.
| POS-материал | Как выглядит / где размещают | Основная цель | Типичные материалы | Плюсы | Ограничения |
|---|---|---|---|---|---|
| Воблер | Картинка/ярлык на гибкой ножке; крепится к кромке полки, прилавку | Точечно привлечь внимание к товару/акции в момент выбора | Пластик, плотный картон + пластиковая ножка/держатель | Заметен за счёт движения; не занимает место на полке | Может мешать, если слишком крупный; важно не перегружать ряд |
| Шелфтокер | Панель/полоса на кромке полки вдоль ряда | Выделить бренд или категорию по всей длине полки | Пластик, картон | Хорошо структурирует полку; читается издалека | Закрывает часть ценников/маркировки при неправильном монтаже |
| Стоппер (полочный) | Элемент, выступающий перпендикулярно полке из её кромки | Остановить взгляд на нужном SKU среди соседних | Пластик, картон | Сильный визуальный акцент; помогает навигации | Может цепляться при выкладке/уборке; нужен аккуратный размер |
| Дисплей/стойка | Отдельная стойка/стенд для выкладки (часто у кассы или в проходе) | Увеличить объём продаж за счёт отдельной выкладки | Картон, металл, пластик | Вмещает много товара; заметен как отдельная точка продаж | Требует места в торговом зале; зависит от разрешений и планограмм |
| Некхенгер (подвес на горлышко) | Бирка/мини-буклет на упаковке (например, на бутылке/флаконе) | Сообщить выгоду/инструкцию прямо на товаре | Картон, ламинированная бумага | Всегда с товаром ; удобно для краткого УТП | Не подходит для всех форм упаковки; может мешать, если крупный |
| Ценникодержатель/вкладыш | Элемент в зоне ценника, рядом с названием и ценой | Поддержать выбор: акция , хит , рекомендация фармацевта | Пластик, бумага | Максимально рядом с ценой; высокая читаемость | Нельзя вводить в заблуждение; важно соответствие реальной цене/акции |